Pozostałe książki

- Wybrany produkt w sklepach

Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym

Następne zdjęcie

Znaleziono w 1 sklepie w cenie od 59.00zł do 59.00zł

O tym produkcie napisano 0 opinii

ŚREDNIA OCENA	0	Napisz opinię
Jakość	0
Cena	0
Wygląd	0

Kliknij, aby kupić ten produkt w najniższej oferowanej cenie

Porównanie cen
Opis
Mapa
Szczegóły
Dane techniczne
Opinie i recenzje
Podobne

Sortuj produkty :

Widok listy :

Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym

Książka stanowi pierwsze w Polsce całościowe opracowanie na temat marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Rynek ...

Cena: 59.00zł

Przejdź do sklepu

Produkt dostępny

Zgłoś błąd

sklep

Poltax D. Kowalski, A. Piontek Spółka cywilna

Ilość opinii: 0
Średnia ocena: 0

Wyświetlanie od 1 do 1 (z 1 pozycji)

Strona 1

Opis: Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym Sklep: Poltax D. Kowalski, A. Piontek Spółka cywilna Książka stanowi pierwsze w Polsce całościowe opracowanie na temat marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Rynek farmaceutyczny jest rynkiem wyjątkowym: rozwija się bardzo szybko, panuje na nim ostra konkurencja, a przy tym podlega on ścisłym uregulowaniom prawnym i dlatego państwo często ingeruje w mechanizm jego działania.Autorzy omówili cechy tego rynku, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie zagadnienia, jak: - zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym, - strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl życia produktu farmaceutycznego, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki, - zasady tworzenia cen i marż handlowych oraz stosowania opustów cenowych, - zasady marketingowego zarządzania hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego, - reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym. Spis treści: O autorach str. 9 Wstęp str. 11 Rozdział 1. Orientacja marketingowa na rynku farmaceutycznym str. 15 Henryk Mruk Elementy rynku farmaceutycznego str. 15 Istota orientacji marketingowej str. 20 Zarządzanie marketingowe na rynku farmaceutycznym str. 25 Rozdział 2. Uwarunkowania działań marketingowych na rynku farmaceutycznym str. 32 Bogna Pilarczyk Czynniki kształtujące działania marketingowe na rynku farmaceutycznym str. 32 Struktura podmiotowa rynku farmaceutycznego str. 47 Rozdział 3. Badania marketingowe na rynku farmaceutycznym str. 61 Małgorzata Michalik Istota i procedura badań marketingowych str. 61 Podział badań marketingowych str. 69 Badania ilościowe str. 70 Badania jakościowe str. 77 Współpraca z agencją marketingową str. 84 Rozdział 4. Zachowania nabywców i segmentacja rynku farmaceutycznego str. 87 Małgorzata Michalik Wiedza o nabywcach str. 87 Czynniki kształtujące zachowania nabywców str. 90 Etapy procesu zakupu str. 94 Neuromarketing a wiedza o nabywcy str. 99 Klienci instytucjonalni str. 100 Istota i kryteria segmentacji str. 100 Etapy procesu segmentacji str. 105 Rozdział 5. Strategia produktu na rynku farmaceutycznym str. 108 Henryk Mruk Istota i klasyfikacja produktów str. 108 Cykl życia produktu str. 112 Zarządzanie portfelem produktów str. 117 Wprowadzanie nowego produktu na rynek str. 120 Błędy i bariery we wprowadzaniu nowego produktu str. 128 Rola opakowania str. 130 Rozdział 6. Zarządzanie marką str. 136 Henryk Mruk Istota marki str. 136 Marka a segmentacja i proces decyzyjny str. 141 Strategie marek str. 143 Pozycjonowanie marki str. 146 Wartość marki i jej wycena str. 149 Rozdział 7. Strategie cen i marż na rynku farmaceutycznym str. 152 Henryk Mruk Cena w koncepcji marketingu mix str. 152 Metody ustalania cen str. 155 Strategie cenowe str. 157 Ceny w świetle ekonomii behawioralnej str. 160 Opusty cenowe str. 162 Elastyczność cenowa popytu str. 163 Marże handlowe str. 166 Rozdział 8. Procesy dystrybucji na rynku farmaceutycznym str. 169 Bogna Pilarczyk Istota i rodzaje kanałów dystrybucji str. 169 Funkcjonowanie hurtu farmaceutycznego str. 178 Pozaapteczny kanał dystrybucji leków str. 185 Rozdział 9. Rola apteki na rynku farmaceutycznym str. 195 Małgorzata Michalik Wizerunek i tożsamość apteki str. 195 Promocja apteki str. 199 Merchandising apteczny str. 205 Usługi dodatkowe w aptece str. 216 Standardy obsługi pacjenta w aptece str. 217 Rozdział 10. Strategia komunikacji masowej na rynku farmaceutycznym str. 222 Bogna Pilarczyk Istota komunikacji marketingowej str. 222 Reklama na rynku farmaceutycznym str. 226 Promocja sprzedaży na rynku farmaceutycznym str. 239 Działania public relations na rynku farmaceutycznym str. 243 Rozdział 11. Komunikacja indywidualna jako element marketingu mix str. 252 Małgorzata Michalik Promocja osobista str. 252 Promocja bezpośrednia str. 263 E-pharmamarketing - nowoczesne formy komunikacji marketingowej str. 269 Programy lojalnościowe str. 273 Rozdział 12. Strategie marketingowe i proces ich tworzenia na rynku farmaceutycznym str. 282 Henryk Mruk, Bogna Pilarczyk Istota i proces tworzenia strategii str. 282 Rodzaje strategii marketingowych str. 292 Bibliografia str. 303 Indeks str. 311

Dane techniczne

Do tego produktu nie napisano jeszcze opinii

Napisz opinię